Het aantal Nederlanders dat aan de Nederlandse Norm Gezond Bewegen voldoet stijgt geleidelijk. De inactiviteit is de afgelopen jaren gedaald van 9,2% naar 5,3%. Toch is de bewegingsarmoede onder specifieke doelgroepen onverminderd groot. Ongeveer 40% van de volwassen Nederlanders haalt de 30 minuten beweegnorm niet (chronisch zieken, ouderen, bepaalde groepen werknemers en mensen uit achterstandmilieus). 70% van de jeugd beweegt niet volgens de 'dubbel30-norm'.
De campagne als aanjager
30minutenbewegen gaat vanaf 2009 haar tweede fase in van de vierjarige meerjarenperiode. Een fase waarin het accent verschuift van informatieverstrekking naar het bieden van steeds meer handelingsperspectieven. 'Zo kom ik aan mijn 30minutenbewegen' is de nieuwe pay-off van de campagn'. Via website, publieksacties, partnerships en lokale aanbieders biedt de campagne mogelijkheden om intentie om te zetten in (beweeg)gedrag. De campagne opereert daarbij steeds meer als 'coach' naar de consument en 'aanjager' naar u als professional.
Strategie
De campagnestrategie stoelt op drie sporen: het spoor van massamedia, het spoor van professionals en het spoor van beweegprogramma's in netwerkverband. Het accent ligt de komende twee jaar op ondersteuning van het lokale niveau, onder de titel 'totaallokaal'. In 2009 en 2010 worden vier grote publieksacties georganiseerd, waarvan Start met er één van is. De campagne is de paraplu voor lokale evenementen. 2009 is daarbij vooral gericht op de doelgroep chronisch zieken en 2010 is het piekjaar voor de doelgroep werknemers en werkgevers. Daarbij wordt de Wateetenbeweegik-Bus (in samenwerking met Voedingscentrum) en de internetcommunity Beweegmaatje.nl (in samenwerking met NIGZ) ingezet. De dubbel30 Energy Tour voor vmbo-scholieren wordt samen met het Convenant Overgewicht opgezet.