30minutenbewegen heeft een campagneboek ontwikkeld, met handige praktijkvoorbeelden en checklisten om uw eigen campagneplan op te stellen. De checklisten vindt u al op deze site. Wilt u meer weten? Klik hier om het campagneboek te bestellen.
- Doel
-
Waarom lokaal campagnevoeren?
- Maakt inwoners bewust van een actieve leefstijl;
- Is een paraplu voor lokale activiteiten;
- Geeft de gemeente een sportieve uitstraling;
- Laat veel instanties aanhaken;
- Is een integrale uitvoering van meerdere beleidsterreinen (gezondheid, vrijwilligersbeleid, sportbeleid, welzijn&integratie, ouderenbeleid, etc.)
- Wat zijn de beoogde resultaten?
- Meer mensen voldoen aan de beweegnorm;
- Meer mensen zijn op de hoogte van het lokale beweegaanbod;
- Meer mensen participeren;
- Minder mensen met overgewicht;
- Benoem verder inspanningen in termen van kennis, houding, intentie, gedragsverandering en gedragsbehoud.
- Wat zijn de cijfers m.b.t. beweegnorm, overgewicht, sportdeelname in de eigen regio/gemeente?
- Ga na bij de gemeente of GGD of neem de landelijke cijfers als uitgangspunt (TNO-OBIN);
- Start met 0 en 1 -meting.
- Doelgroep
- Op wie gaat de campagne zich in het bijzonder richten?
- Algemene bevolking;
- Prioritaire doelgroepen zoals jeugd, ouderen, werknemers, chronisch zieken;
- Balans tussen consumenten en professionals.
- Periode
- Hoe lang gaat de campagne duren?
- Minimaal één (school)jaar;
- Benoem piekmomenten voor bepaalde doelgroepen of bepaalde acties;
- Kijk of er draagvlak is voor een meerjarenstrategie.
- Beleid, draagvlak en organisatie
- Hoe krijg je zoveel mogelijk medestanders?
- Zorg voor politieke dekking;
- Zorg voor ambtelijk draagvlak op zoveel mogelijk deelterreinen;
- Installeer een breed opgezette projectgroep;
- Betrek vele instanties en burgergroepen bij het ontwerp van de campagne en benoem direct taken/rollen;
- Ontwerp een visie en bijbehorend uitvoeringsplan.
- Budget
- Probeer alle activiteiten te begroten en een (basis)budget te regelen voor de campagne;
- Probeer dit basisbudget te verdubbelen door acties/materialen te laten sponsoren door bedrijven in de regio.
- Hoe ga je campagnevoeren?
- Voorlichting via uitgekiende communicatie- en mediamix
- Genereer zoveel mogelijk free-publicity in de regionale pers (radio, tv, print);
- Ontwerp een mediastrategie en probeer vaste mediapartners te betrekken;
- Benoem een aantal plaatselijke ambassadeurs met naam, faam of invloed;
- Maak een interactieve website met lokale voorbeelden, beweegmaatje, etc.;
- Verzin een plaatselijk symbool, slogan, gadget of passend logo.
- Deskundigheidsbevordering van professionals
- Bepaal welke de meest cruciale professionals zijn die een rol in de campagne spelen;
- Organiseer debatten, masterclasses, workshops en betrek ze bij verdere beleidsvorming;
- Geef ze de handvatten die nodig zijn (kant-en-klarepakketten).
- Organisatie van concrete acties en beweegprogramma's
- Zorg voor aansprekende acties en evenementen, die veel mensen op de been brengen, de daad bij het woord voegen en free-publicity genereren (beweegweken, HeelHoevelakenZwemt, etc.;
- Zet alle bestaande beweegevents ook in het teken van de nieuwe campagne (bijv. de avondvierdaagse). Hiermee vergroot je het volume van de campagne.
- Multipliers zoeken
- Zoek maatschappelijke en commerciële partners in de regio die gaan meehelpen om de campagneboodschap te verspreiden.
- Wat is er landelijk, wat doe je zelf?
- Niet twee keer het wiel uitvinden
- Kijk of je je eigen campagne kunt koppelen aan 30minutenbewegen
- Gebruik de heel- en halffabrikaten van 30! Toon voorbeelden uit de actiemap (commercials, advertenties, stickers, etc)
- Kijk wat jezelf nog kunt/moet aanvullen
- Evaluatie en monitoring
- Hoe meet je de voortgang en de resultaten?
- Plan en budgetteer proces- en effectonderzoek. Cijfers zijn de basis voor nieuwe politieke beslissingen.